Sonntag, 12. Dezember 2010 14:51
Geschätzte 25 – 35% Prozent aller Internetnutzer in Deutschland benutzen einen Werbeblocker. Dieser Anteil ist höher als in allen anderen Ländern der Welt, das mag auch mit der Verbreitung und Beliebtheit des Browsers Firefox zusammenhängen.
Mit diesem Skript können Webmaster die Aktivität eines Werbeblockers erkennen, und z.B. eine aufklärende Nachricht ausgeben. (Erklärung weiter unten). Dieses Skript gehört an das Ende jeder Webseite. Den Text den sie ausgeben wollen können sie natürlich selbst anpassen wie sie wollen.
a) Um einen Werbeblock (vorzugsweise Adsense) legen wir ein DIV Element herum, Köder 1
<div id="skylayer">
// Gültiger unveränderter Adsense Code
</div>
b) Eine Variable setzen, die einmal grundsätzlich davon ausgeht dass ein Werbeblocker verwendet wird
<script type="text/javascript">
var adblock = true;
</script>
b) Ein Skript aufrufen, das diese Variable wieder auf FALSE setzte. Das Skript ist Köder 2,
der Werbeblocker wird es nämlich höchstwahrscheinlich herausfiltern. Dann bleibt die Variable
auf TRUE...
<script type="text/javascript" src="http://IHRE-DOMAIN/ads/ad/banner/468x60/adframe.js"></script>
c) Zusätzlich prüfen wir jetzt am Ende das DIV Element auf sein Größe. Wenn die Werbung
herausgeschnitten wurde, ist das Element 0 Pixel hoch.
Danach fragen wir ob adblock TRUE ist, und geben einen alert aus - unsere Nachricht.
<script type="text/javascript">
var h1 = document.getElementById("skylayer").offsetHeight;
if(h1 < 1)
adblock = true;
if(adblock == true) {
alert('Sie verwenden einen Werbeblocker.\n\n
Würden sie diesen lieber deaktivieren, oder für die Inhalte dieser Webseite bezahlen?\n\n\n
Wir finanzieren uns durch Werbung, daher sind alle Inhalte
bis jetzt kostenlos.\n\nIndem sie einen Werbeblocker verwenden zerstören
sie sowohl die Zukunft dieser Webseite, als auch die Zukunft vieler
anderer kostenloser Webseiten (z.B. Online Zeitungen). Wir müssen den
Service dann einstellen. Bedenken sie bitte, dass die Wartung und Pflege
dieser Webseite sehr viele Stunden in Anspruch nimmt.\n\n Wir verwenden
KEINE lästige Layer oder Pop-up Werbung, sondern nur zurückhaltende Banner
oder Textlinks, welche als solche auch leicht zu erkennen sind.\n\nBitte
denken sie darüber nach ob sie wirklich jede Werbung blockieren wollen,
denn kostenlose Medien finanzieren sich nun einmal alleine über Werbung.
Ansonsten bleibt ihnen am Ende nur mehr Wikipedia oder Wikileaks als
Quelle übrig (welche durch Spenden finanziert werden).\n\n
Danke für Ihr Verständnis\n\n\n\nP.S.:
Nur Besucher mit aktiviertem Werbeblocker erhalten diese Meldung');
}
</script>
e) Hier noch die Datei adframe.js (Einfach Textdatei erstellen und adframe.js benennen, danach
Erzeugen sie diese Ordnerstruktur auf ihrem Webspace (diese Namen sollen sicherstellen, dass
der Werbeblocker auch eine Werbung dahinter vermutet:
/ads/ad/banner/468x60/
dorthin kopieren sie adframe.js
Datei adframe.js enthält nur diese Zeile
adblock=false;
Was für Möglichkeiten bieten sich noch?
Man sollte noch nicht zu weit gehen, eine alert Box ist schon recht auffällig. Nur jene Besucher die einen Werbeblocker installiert haben werden diese Box sehen, damit sind diese nun eigentlich bestraft, denn ohne Werbeblocker würde ja nur dezente (wir bleiben dabei, keine full-frame nervige Layer) Werbung erscheinen.
Trotzdem gibt es noch weiter Spielarten:
1) Wenn ihnen gar nichts an dem Besucher mit Werbeblocker liegt, leiten sie ihn einfach weiter auf eine andere Webseite. Sie könnten z.b. eine Aufklärungsseite erstellen warum Werbung wichtig ist. Erklären sie auf jeden Fall warum der Besucher nun weitergeleitet wird.
Dieser Code folgt einfach nach dem alert()
window.location.href=”http://www.eine-andere-webseite.de”;
2) Sie können auch überprüfen ob dem Besucher ihre Nachricht wichtig war oder nicht, ob er z.B. den Werbeblocker tatsächlich abgestellt hat. Denn wenn er einfach OK klickt und dann weiterliest als wäre nichts, hat er vielleicht den Text gar nie gelesen? (Es gibt sehr viele User die einfach schnell alles weggklicken). Also geben wir Ihnen 1 oder 2 Minuten zeit, und fragen dann nochmal nach. Erweitern sie das Script um diesen Teil.
function nachricht2() {
alert('Ihr Werbeblocker ist noch aktiv?\n\n\nSie lesen schon seit einiger Zeit die Inhalte dieser Webseite,
welche wohl interessant und wertvoll für sie sind.\n\n\nDas Internet bleibt aber nur kostenlos, wenn es irgendjemand
finanziert. Werbung ist ein weg es für sie kostenlos zu finanzieren.\n\n\n\nP.S.: Nur Besucher bei welchen die Werbung
vom Browser automatisiert entfernt wurde erhalten diese Meldung.');
}
Und rufen sie nach dem ersten alert() diese Zeitgesteuerte Funktion auf (hier nach 60 Sekunden):
window.setTimeout("nachricht2()",60000);
Sie können 1 und 2 auch kombinieren. Entscheiden sie einfach selbst wie sehr ihnen der Benutzer eines Werbeblockers am Herzen liegt. Grundsätzlich sollte man ja seine Benutzer nicht rauswerfen, es ist also wichtig abzuwägen ob man wiederkehrende Besucher hat, oder einfach Einzelbesuche (das kommt auf das Webangebot an). Als ein Blog mit regelmäßigen Lesern werden sie diesen auf keinen Fall hinauswerfen, schreiben sie doch einfach mal einen Artikel darüber warum Werbung wichtig ist, das wird Ihre Leser aufklären. Es sei aber trotzdem gesagt, dass gerade regelmäßige regelmäßige kaum auf Werbung klicken, da diese sowieso Werbeblind werden (dafür müssten sie die Werbung zusätzlich rotieren, immer wieder neu designen). Ich würde aber grundsätzlich davon ausgehen, dass Werbung viel stärker von Besuchern angeklickt wird, die Ihre Seite nur 1-10 mal pro Jahr ansurfen.
Natürlich habe ich mir sehr viele grundsätzliche Gedanken zu dem ganzen Thema gemacht, empfehlen möchte ich daher auch diesen Beitrag, lesen sie sich auch mal alle Forumsbeiträge dazu durch.
http://www.basicthinking.de/blog/2009/05/12/werbeblocker-will-den-wunsch-der-publisher-respektieren/comment-page-1/#comment-920519
Es ist klar wie die derzeitige Situation entstand:
a) Viele kleine Webseiten wollten mehr Geld verdienen mit Werbung, daher wurden System wie pop-up, pop-under und flächendeckende Layer entwickelt. Jeder sollte zur Kasse gebeten werden. Nur so konnten auch Portale mit nur wenigen Besuchern, bei einer Klickrate von ca 1 bis 1,5% gut verdienen.
b) Daraufhin wurden schlaue Entwickler aufgeweckt, und entwickelten für den offenen Browser Firefox ein Plugin, welches diese nervtötenden Werbungen ausschalten sollte.
c) Leider haben diese Entwickler nur ein wenig über das Ziel hinaus geschossen. Es wurde überhaupt jegliche Werbung entfernt. Damit greifen diese Plugins mutwillig in das Design und in das Finanzierungssystem vieler Webseiten ein. Die Wertschöpfung sinkt ganz gewaltig. Warum wurde eigentlich die nette Werbung auch stillgelegt?
d) Konsequenz 1: Noch aufdringlichere Werbung, um die User ohne Werbeblocker noch mehr auszuquetschen. Eine Spirale mit schlechtem Ausgang
e) Konsequenz 2: Große Webseiten konnten nicht mehr auf externe Werbenetzwerke setzen, daher wird die Werbung nun IN den Content gepackt. Beispiel fällig: www.standard.at – Können sie Werbung und redaktionellen Inhalt unterscheiden? Ja? Nur weil ich jetzt danach gefragt habe oder.
f) Kleine Webseiten können sich den Aufwand nicht leisten, Werbung in den Content zu packen. Adsense liefert vernünftige Inhalte ohne extra Aufwand. Viele dieser kleinen Webseiten werden wohl aussterben.
Versuchen sie Ihre Besucher zu überzeugen, dass Werbung wichtig ist, und ein Werbefreies Internet nicht finanzierbar ist.
Welche Argumente werden Ihre Besucher bringen?
1) Ich klicke nie auf Werbung
Gegenargument: Werbung wirkt nicht nur über Klicken, es geht um die Wahrnehmung des Produktes. Pay Per View wird zwar kaum noch ausgezahlt, aber indirekt doch – denn durch erhöhte Umsätze des Werbetreibenden steigen auch die Zahlungen pro Klick (also Einblenden führt zur indirekten Wahrnehmung, irgendwann wird das Produkt gekauft, der Verkäufer sieht dass die Werbung wirkt und investiert so wiederum mehr in Werbung, und das könnte so auch höhere Klickwerte bringen).
Jedoch sei Grundsätzlich gesagt, wenn eine Werbung gut und für das richtige Produkt ist, klickt JEDER darauf. Ich selbst bin z.B. kein Werbeklicker, ich erkenne diese natürlich auch sofort. Trotzdem muss ich mich immer wieder davor zurückhalten meine eigenen Werbungen anzuklicken. Wenn da steht: “PINK FLOYD TOUR 2011 – jetzt Tickets sichern” , dann bin ich hin und weg, und muss wissen was das ist. Natürlich nur wenn ich vorher noch nichts von einer solchen Tour gehört habe. Aber jeder hat irgendeinen Schwachpunkt, und wer es nicht zugeben will, der klickt wahrscheinlich auf jeden Erotikbanner.
2) Werbung verbraucht Bandbreite und macht alles ganz langsam
Grundsätzlich mal: Viel Werbung wird von Werbeblockern gar nicht blockiert, sondern einfach ausgeblendet. Also es wird übertragen, und dann aber das entsprechende Div auf größe 0 gesetzt. Aber das Argument hat natürlich etwas, wenn wir von den typsichen lästigen Full-frame Layern in Flash sprechen. Und ich sage daher eindeutig: VERWENDET SOLCHE WERBUNG NICHT! Vor kurzem kaufte ich mir ein neues Subnotebook, eigentlich eines der Leistungsstärksten Geräte im mini-Bereich. Das Gerät hatte bei all den blöden Layern und Flash einblendungen auf manchen verseuchten Webseiten aber schon eine so hohe Prozessorauslastung, dass Arbeiten nicht mehr möglich war. Klar installieren die Leute da Werbeblocker. Weg mit dieser Werbung, Text, Links, Bilder, zurückhaltende (kleine) Animationen. Mehr nicht!
